Après avoir vue les critères internes qui rentrent en jeux pour le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche comme Google, nous allons aborder les critères externes de positionnement, quelques moyens qui facilite le travail des moteurs et les facteurs qui peuvent gêner ce travail.

Les critères externes

Ils sont au mois aussi important pour Google que les critères internes. Leur optimisation est par contre plus difficile car dépendant d’éléments extérieurs que vous ne pouvez pas personnellement contrôler.

Le texte des liens entrant

Un lien entrant est un lien pointant vers une page de votre site que ce lien soit d’origine interne ou externe.
Google accorde beaucoup d’importance au texte utilisé pour le lien car il caractérise l’idée que les autres se font de votre site ou de votre contenu. Utilisez donc pour le texte de vos liens (surtout si ils sont internes), les mots qui caractérise le mieux le contenu de la cible (mots-clés par exemple).
Pour les URL des liens internes, faut il utiliser un lien relatif ou absolu ? Peu importe puisque les robots convertissent toutes les URL en URL absolues. Pour les liens vers la page d’accueil, préférez www.monsite.com à www.monsite.com/index.html

PageRank

Le PageRank est un indice de popularité basé sur l’aspect quantitatif et qualitatif des liens hypertextes internes ou externes pointant vers une page. Ce n’est donc pas le PageRank d’une page qui est important pour son positionnement mais le PageRank des pages qui font un lien vers elle.

Pour obtenir le PageRank d’une page il existe quelques outils comme par exemple :
www.prweaver.fr
my.rank.online.fr

Comment améliorer le PageRank d’une page :

- obtenir d’autres sites (partenaires, amis …) un lien vers vos pages
- créez un contenu attractif pour inciter les autres à créer un lien vers votre site
- inscrivez votre sites dans les annuaires, portails
- faites des échanges de liens
- incitez vos lecteurs à reprendre vos articles sur leur site (retroliens)
- mettez en place un flux XML de syndication de contenu (rss, Atom …)

Les liens provenant de vos pages internes comptent aussi, n’oubliez donc pas d’y apporter une attention particulière.

Autres facteurs favorisant

Un plan du site

Cette page permet aux robots de trouver sur une seule page de quoi explorer tout votre site de façons globale.

Voici quelques recommandations :
- placez un lien vers votre page d’accueil sur toutes vos pages et plus particulièrement celles qui disposent d’un fort PageRank comme votre page d’accueil.
- ce lien doit être en texte (pas d’image, rollover, javascript)
- les liens de la page « plan du site » doivent aussi être en texte
- le texte des liens de la page « plan du site » doit être clair et identifier le contenu cible
- une mise à jour fréquente du contenu : Google indexe plus rapidement les pages qui s’actualisent fréquemment. Dans la balise META, il est possible de spécifier une option qui informe Google de la fréquence à laquelle il doit venir indexer vos pages.

Un fichier sitemap

C’est un fichier généralement XML déposé à la racine de votre site qui permet aux moteurs d’indexer vos pages plus facilement.

Un fil d’Ariane

Un fil d’Ariane est une aide au profit de l’utilisateur pour lui indiquer où il se situe dans l’arborescence du site. Cela se présente généralement sous cette forme : Accueil > rubrique > article

Les critères bloquants

Certains critères ne favorisent pas ou empêchent le travail de référencement des moteurs. Je vais me contenter de les citer sans entrer dans le détail du « pourquoi ».

- Les liens à partir d’images
- Le JavaScript et particulièrement lorsqu’il est utilisé pour le Roll-over, les Pop-up, les menus
Si vous utilisez JavaScript pour vos menus, vous pouvez diminuer cet inconvénient en doublant votre menu en bas de page par un menu textuel, une page « plan du site » qui est constitué de liens textuels.
- Les liens contenus dans des formulaires (liste déroulante par ex.)
- Les frames
- Les sites en Flash, des actions particulières sont a mettre en oeuvre (vérifier si Google n’a pas fait des progrès pour prendre en compte le texte des animations Flash)
- Les URL complexes (variables de sessions, paramètres, caractères spéciaux)

Résumé des points à vérifier pour réussir son positionnement

Une excellente check-liste a été traduite du site Webconfs par la société Nomasis et que vous trouverez à cette adresse.

Mes sources

- « Google trucs de pros » Olivier Andrieu et Olivier Duffez – Micro Application