Il ne faut pas confondre le référencement et le positionnement d’un site internet.

Le référencement aussi appelé indexation est l’action de signaler au moteur de recherche l’existence du site.

Le positionnement est la mise en place d’un certain nombre de stratégies pour positionner le site le plus haut possible (premières pages, premiers liens) dans les résultats de recherche. Mieux un site est positionné dans un moteur de recherche, plus sa visibilité sera grande auprès des internautes. Ces stratégies utilisent des techniques que nous allons passer en revue dans 3 articles consacrés au positionnement. L’ensemble de ces techniques porte le nom anglais de SEO (Search Engine Optimization).

Le choix des mots-clés

Avant de vouloir optimiser son positionnement, il est indispensable de définir des mots-clés qui reflètent au mieux son activité. En effet, Google étant sensible à des critères de pertinences basés sur des mots ou du texte, lors de la phase d’intégration, ces mots clés devront être placés de façons stratégique dans notre code XHTML.

Choisir ses mots-clés de façons optimum n’est pas tâche facile.

L’idéal est de trouver les mots qui :

1- reflètent au mieux notre activité
2- sont le plus souvent saisies par les internautes
3- sont le moins utilisés en tant que mots-clés par nos concurrents ou d’autres sites référencés

Si le premier point semble abordable en supposant que nous connaissons bien notre activité et le vocabulaire qui s’y rattache, les points deux et trois sont plus difficile à quantifier sans outils de mesure.

Mesure du nombre de saisis d’un mots-clé

L’outil de la société Overture propose d’indiquer le nombre de saisis d’un mot-clé ou expressions sur les principaux moteurs de recherche au cours du mois m-1.
L’outil en Francais (mesure sur les principaux portails français partenaires), l’outil en anglais.
Utiliser un coefficient multiplicateur de 4 pour avoir une idée du potentiel du mot-clé sur le web francophone complet et de 2 pour le web anglophone.

Un outil similaire est proposé par la société Espotting :
En français : fr.espotting.com/popups/keywordgenbox.asp
En anglais : espotting.com/popups/keywordgenbox.asp

Mesure de l’aspect concurrentiel d’un mot-clé

Si notre mot-clé est utilisé par un trop grand nombre de concurrents, il sera plus difficile d’obtenir un positionnement correcte. Pour avoir une idée de cet aspect concurrentiel, tapez votre mot-clé dans Google et lisez le nombre de résultats.

< 20 000 : bon positionnement possible en optimisant le code XHTML
De 20 000 à 100 000 : demandera plus d’effort et une optimisation plus fine
> 100 000 : positionnement plus aléatoire qui demandera un gros effort d’optimisation

(Ces chiffres sont empiriques et ne reposent que sur l’expérience des auteurs du livre « Google, trucs de pros »)

Mes sources

- « Google trucs de pros » Olivier Andrieu et Olivier Duffez – Micro Application