Après avoir vue les moyens techniques qui permettent d’améliorer le positionnement d’un site dans le moteur de recherche Google, nous allons parler des offres payantes de Google qui moyennant finances vous donnent la possibilité d’augmenter …votre visibilité sur internet.

Les AdWords

Les AdWords sont des liens sponsorisés qui s’affichent sur les pages de résultats de Google.

Ils sont affichés a deux endroits sur la page :

- horizontalement (2 liens maximum) dans un encadré pastel situé juste avant les liens de résulat de la recherche.
- verticalement à droite de la page

Les liens commerciaux affichés ont un rapport avec les mots-clés saisis par l’utilisateur. L’annonceur achète un certains nombre de mots clés ou expressions. Lorsque ces mots-clés sont saisis par un utilisateur, Google affiche le lien commercial de l’annonceur.

Le système des liens commerciaux classique repose sur deux concepts :

- Un paiement au clic appelé CPC (coût par clic). L’annonceur ne paie que si son annonce est cliquée.

- Un système d’enchères pour déterminer le placement des liens les uns par rapport aux autres. L’annonceur qui propose le meilleur CPC (qui est prêt à payer le plus chère au clic) est classé premier.

Chez Google le système est plus original :

La position de l’annonce est le résultat de la multiplication du montant de l’enchère proposé (CPC) par le taux de clic de l’annonce.

Exemple :

Enchère annonceur 1 = 0.5 euros et taux de clic = 2% Le ratio de positionnement sera de (0.5 X 2) = 1

Enchère annonceur 2 = 0.4 euros et taux de clic = 3% Le ratio de positionnement sera de (0.4 X 3) = 1,2

L’annonceur 2 bien qu’ayant une enchère moindre est placé avant l’annonceur 1. Google souhaite ainsi prendre en compte l’avis de l’internaute.

Dans les étapes de création de l’annonce, une fois les mots-clés définis, l’annonceur doit indiquer le CPC maximum qu’il est prêt à payer. Ensuite, il définit le budget maximal quotidien qu’il est prêt à dépenser. Google affichera l’annonce de façons équilibré tout au long de la journée. Une fois le budget quotidien dépassé (l’annonceur ne paie que si un clic est effectué sur son lien), l’annonce n’apparaît plus jusqu’au lendemain.

Google AdSense

C’est un programme d’affiliation publicitaire. Il permet aux éditeurs de site web de s’affilier à Google pour diffuser des publicités contre rémunération. Ce système permet à Google de cibler la publicité qu’elle affiche sur les pages en analysant le contenu des sites affiliés.

Il existe deux offres AdSense :

- L’encadré de liens publicitaire.
Cette affiliation se traduit par l’insertion dans le code des pages web d’un script Google qui affichera un cadre de liens publicitaire. Google analyse la nature du contenu de votre site pour cibler le choix des annonceurs les plus appropriés.

- Le moteur de recherche.
L’éditeur de site web incorpore dans ses pages un moteur de recherche Google, restreint ou non à son site. La page de résultat affichera des liens publicitaires.

Le programme AdSense est gratuit. Google vous rémunaire pour les clics effectués sur les annonces Google à partir de votre site ou les pages de résultats de recherche.

Mes sources

- “Google trucs de pros” Olivier Andrieu et Olivier Duffez - Micro Application