Durant ces derniers mois, j’ai travaillé sur la création d’un logo pour un ami qui a une activité dans la conception d’objets promotionnels à destination des entreprises. Ce projet a été un bon exercice pour mettre au point ma méthode de travail et mon processus de création.
Cette expérience a aussi été l’occasion de rédiger un article sur le sujet du workflow dans la création d’un logo.

Le cahier des charges

Dans un premier temps, mon commanditaire m’a demandé de lui faire plusieurs propositions sans me donner de contraintes ni d’indications particulières. Ce que j’ai fait. Voici les trois pistes sur lesquelles je me suis lancé.

En étudiant plusieurs articles et ouvrages sur le processus de création d’un logo, je me suis vite rendu compte que ma démarche n’était pas la bonne. En effet, j’avais sauté l’étape la plus importante, celle d’un brief approfondie avec le commanditaire pour définir ses besoins. Cette étude a d’ailleurs donné lieu à un article sur ce blog qui s’intitule “Création d’un logo : workflow“.

Les conséquences de cet oubli se traduisirent par la création de trois logos sans réelle logique créative.

J’ai donc fait marche arrière et procédé comme pour la création d’un site internet. J’ai convié mon commanditaire à une réunion de travail afin de discuter avec lui de ses envies, de ses besoins et des messages qu’il souhaitait que son logo transmettre.

De cet réunion de travail se dégagea la conclusion que le logo devait refléter les valeurs suivantes :

• - Professionnalisme
• - Modernité
• - Créativité

Sa cible étant en majeure partie composée d’entreprises du secteur médicale, vétérinaire et agro-alimentaire, il souhaitait un logo qui soit aussi proche de cet univers.

Le logo devait également être accompagné du texte suivant : “Création d’objets promotionnels”

Enfin, le commanditaire voulait un logo simple et pourvue de couleurs.

La création du logo

Dans un premier temps, je suis partie sur l’idée d’un logo composé d’une forme et d’un texte. Les valeurs “modernité” et “professionnalisme” devaient être transcrites dans la typographie et la valeur “création” dans la forme. Au fur et à mesure de mes essais, je me rendis compte que l’ajout d’une forme n’allait pas forcément dans le sens d’une simplification du logo.

J’ai finalement réorienté mes recherches sur un logo plus simple élaboré uniquement autour du texte. La présence de la lettre “G” dans le nom JING m’a posé pas mal de soucis. Je trouvais ce “G” peu esthétique dans le mot et générant entre le “J” et le “G” un espace blanc. Le placement du texte d’accompagnement sous le mot JING me paraissait maladroit à cause cet espace blanc entre la première et la dernière lettre.

J’ai donc cherché la place la plus harmonieuse et la plus graphique pour le texte d’accompagnement. J’ai finalement opté pour une disposition sur le côté droit du logo.

Ensuite, je me suis concentré sur le choix de la typographie. Pour ne pas transcrire une image trop sérieuse et institutionnelle, j’ai choisis d’écrire le nom “jing” en minuscule et dans une police sans empattements. Pour rester dans la simplicité il me fallait une police sans fioriture et moderne. Je suis donc partie de l’Arial Black. Dans un premier temps, je n’ai utilisé cette police que pour le “N” puis j’ai dessiné les autres lettres. C’est sur le “G” que j’ai le plus réfléchie. Je voulais un “G” qui sorte de l’ordinaire.

En travaillant sur le “G” j’ai trouvé comment apporter de la couleur au logo et comment habiller les points du “J” et du “I”. En effet la queue du “G” en ruban torsadé allait également me servir par symétrie à dessiner les deux points du “J” et du “I”. La forme du points de la lettre “I” en “coup de pinceau” faisait référence au dessin donc à la créativité.

Finalement j’ai proposé à mon commanditaire une première piste :

Après discussions, il est apparue que l’on pouvait lire le mot “JINO” au lieu de “JING”. Il fallait donc noircir le “G” entièrement pour éviter toute confusion.

Mon commanditaire n’était pas convaincue par la solution graphique du dessin du “G” et souhaitait un “G” plus proche d’un “G” classique en forme de “9″.

Finalement, le choix du “G” Arial Black fut retenu pour rester cohérent avec les autres lettres. Ne restait plus qu’a choisir les couleurs du logo. Pour se rapprocher du secteur agro-alimentaire, vétérinaire et médicale, le choix du vert fut évident et validé.

La version finale du logo fut donc la suivante :

Conclusion

Si je n’avais qu’une leçons à retenir de cette expérience, ce serait celle de ne jamais négliger le brief avec le commanditaire. En effet, cette étape est indispensable pour récolter les besoins du client qui servent ensuite de fil conducteur dans la recherche créative.