Les AdWords

Les AdWords sont des liens sponsorisés qui s’affichent sur les pages de résultats de Google.

Ils sont affichés a deux endroits sur la page :

- horizontalement (2 liens maximum) dans un encadré pastel situé juste avant les liens de résulat de la recherche.
- verticalement à droite de la page

Les liens commerciaux affichés ont un rapport avec les mots-clés saisis par l’utilisateur. L’annonceur achète un certains nombre de mots clés ou expressions. Lorsque ces mots-clés sont saisis par un utilisateur, Google affiche le lien commercial de l’annonceur.

Le système des liens commerciaux classique repose sur deux concepts :

- Un paiement au clic appelé CPC (coût par clic). L’annonceur ne paie que si son annonce est cliquée.

- Un système d’enchères pour déterminer le placement des liens les uns par rapport aux autres. L’annonceur qui propose le meilleur CPC (qui est prêt à payer le plus chère au clic) est classé premier.

Chez Google le système est plus original :

La position de l’annonce est le résultat de la multiplication du montant de l’enchère proposé (CPC) par le taux de clic de l’annonce.

Exemple :

Enchère annonceur 1 = 0.5 euros et taux de clic = 2% Le ratio de positionnement sera de (0.5 X 2) = 1

Enchère annonceur 2 = 0.4 euros et taux de clic = 3% Le ratio de positionnement sera de (0.4 X 3) = 1,2

L’annonceur 2 bien qu’ayant une enchère moindre est placé avant l’annonceur 1. Google souhaite ainsi prendre en compte l’avis de l’internaute.

Dans les étapes de création de l’annonce, une fois les mots-clés définis, l’annonceur doit indiquer le CPC maximum qu’il est prêt à payer. Ensuite, il définit le budget maximal quotidien qu’il est prêt à dépenser. Google affichera l’annonce de façons équilibré tout au long de la journée. Une fois le budget quotidien dépassé (l’annonceur ne paie que si un clic est effectué sur son lien), l’annonce n’apparaît plus jusqu’au lendemain.

Google AdSense

C’est un programme d’affiliation publicitaire. Il permet aux éditeurs de site web de s’affilier à Google pour diffuser des publicités contre rémunération. Ce système permet à Google de cibler la publicité qu’elle affiche sur les pages en analysant le contenu des sites affiliés.

Il existe deux offres AdSense :

- L’encadré de liens publicitaire.
Cette affiliation se traduit par l’insertion dans le code des pages web d’un script Google qui affichera un cadre de liens publicitaire. Google analyse la nature du contenu de votre site pour cibler le choix des annonceurs les plus appropriés.

- Le moteur de recherche.
L’éditeur de site web incorpore dans ses pages un moteur de recherche Google, restreint ou non à son site. La page de résultat affichera des liens publicitaires.

Le programme AdSense est gratuit. Google vous rémunaire pour les clics effectués sur les annonces Google à partir de votre site ou les pages de résultats de recherche.

Mes sources

- « Google trucs de pros » Olivier Andrieu et Olivier Duffez – Micro Application

Les critères externes

Ils sont au mois aussi important pour Google que les critères internes. Leur optimisation est par contre plus difficile car dépendant d’éléments extérieurs que vous ne pouvez pas personnellement contrôler.

Le texte des liens entrant

Un lien entrant est un lien pointant vers une page de votre site que ce lien soit d’origine interne ou externe.
Google accorde beaucoup d’importance au texte utilisé pour le lien car il caractérise l’idée que les autres se font de votre site ou de votre contenu. Utilisez donc pour le texte de vos liens (surtout si ils sont internes), les mots qui caractérise le mieux le contenu de la cible (mots-clés par exemple).
Pour les URL des liens internes, faut il utiliser un lien relatif ou absolu ? Peu importe puisque les robots convertissent toutes les URL en URL absolues. Pour les liens vers la page d’accueil, préférez www.monsite.com à www.monsite.com/index.html

PageRank

Le PageRank est un indice de popularité basé sur l’aspect quantitatif et qualitatif des liens hypertextes internes ou externes pointant vers une page. Ce n’est donc pas le PageRank d’une page qui est important pour son positionnement mais le PageRank des pages qui font un lien vers elle.

Pour obtenir le PageRank d’une page il existe quelques outils comme par exemple :
www.prweaver.fr
my.rank.online.fr

Comment améliorer le PageRank d’une page :

- obtenir d’autres sites (partenaires, amis …) un lien vers vos pages
- créez un contenu attractif pour inciter les autres à créer un lien vers votre site
- inscrivez votre sites dans les annuaires, portails
- faites des échanges de liens
- incitez vos lecteurs à reprendre vos articles sur leur site (retroliens)
- mettez en place un flux XML de syndication de contenu (rss, Atom …)

Les liens provenant de vos pages internes comptent aussi, n’oubliez donc pas d’y apporter une attention particulière.

Autres facteurs favorisant

Un plan du site

Cette page permet aux robots de trouver sur une seule page de quoi explorer tout votre site de façons globale.

Voici quelques recommandations :
- placez un lien vers votre page d’accueil sur toutes vos pages et plus particulièrement celles qui disposent d’un fort PageRank comme votre page d’accueil.
- ce lien doit être en texte (pas d’image, rollover, javascript)
- les liens de la page « plan du site » doivent aussi être en texte
- le texte des liens de la page « plan du site » doit être clair et identifier le contenu cible
- une mise à jour fréquente du contenu : Google indexe plus rapidement les pages qui s’actualisent fréquemment. Dans la balise META, il est possible de spécifier une option qui informe Google de la fréquence à laquelle il doit venir indexer vos pages.

Un fichier sitemap

C’est un fichier généralement XML déposé à la racine de votre site qui permet aux moteurs d’indexer vos pages plus facilement.

Un fil d’Ariane

Un fil d’Ariane est une aide au profit de l’utilisateur pour lui indiquer où il se situe dans l’arborescence du site. Cela se présente généralement sous cette forme : Accueil > rubrique > article

Les critères bloquants

Certains critères ne favorisent pas ou empêchent le travail de référencement des moteurs. Je vais me contenter de les citer sans entrer dans le détail du « pourquoi ».

- Les liens à partir d’images
- Le JavaScript et particulièrement lorsqu’il est utilisé pour le Roll-over, les Pop-up, les menus
Si vous utilisez JavaScript pour vos menus, vous pouvez diminuer cet inconvénient en doublant votre menu en bas de page par un menu textuel, une page « plan du site » qui est constitué de liens textuels.
- Les liens contenus dans des formulaires (liste déroulante par ex.)
- Les frames
- Les sites en Flash, des actions particulières sont a mettre en oeuvre (vérifier si Google n’a pas fait des progrès pour prendre en compte le texte des animations Flash)
- Les URL complexes (variables de sessions, paramètres, caractères spéciaux)

Résumé des points à vérifier pour réussir son positionnement

Une excellente check-liste a été traduite du site Webconfs par la société Nomasis et que vous trouverez à cette adresse.

Mes sources

- « Google trucs de pros » Olivier Andrieu et Olivier Duffez – Micro Application

Les critères de pertinences

Les principaux critères internes sont :

- Le titre des pages (balise <title>).
- Le contenu textuel des pages.
- La densité des mots clés.
- L’emplacement et la distance entre les mots clés.
- Le niveau hierarchique des titres (<h1> ... <h6>).
- L’utilisation de balises sémantiques sur certains mots.
- Le format des url.
- L’utilisation des balises <Meta> et des mot-clés associés.

Les critères externes sont :

- Le pageRank (indice de popularité basé sur l’aspect quantitatif et qualitatif des liens hypertextes internes ou externes pointant vers la page).
- Le texte des liens entrants.

D’autres facteurs peuvent favoriser le travail des moteurs de recherche comme par exemple la présence d’une page « plan du site », les sitemaps XML, les fils d’Ariane, la fréquence de mise à jour des pages …

Dans cet article, nous allons passer en revue les critères internes, les critères externes seront abordés dans l’article intitulé « Google: positionnement (III) »

La balise <title>

C’est un critère de pertinence très influent. Il est conseillé de le placer le plus haut possible dans le code XHTML de la page.

Le titre doit être facilement compréhensible et refléter le contenu de la page (éviter les compilation de mots-clés), en effet le titre est :

- ce qui est présenté en premier par le moteur de recherche à l’internaute.
- ce qui s’affiche en premier sur le navigateur lorsque la page se charge.
- ce qui est utilisé dans le libellé du bookmark lorsque la page est stocké en favoris.

Choisir une expression qui utilise le plus possible les mots-clés qui ont été définies pour la description de l’activité.

Le titre d’une page d’accueil doit contenir :

- le nom de l’entreprise, entité, organisme …
- le qualificatif de votre activité (attention qu’il ne soit pas trop générique).
- le lieux géographique si cela a de l’importance.

D’autres conseils concernant les titres :

- Toutes les pages du site doivent avoir un titre différent et adapté à leur contenu.
- Un titre optimisé ne doit pas comporter plus de 10 mots.
- Ne pas répéter trop souvent un mot-clés sous peine d’être pris pour du spam par les moteurs.
- Si un mot est répété, espacer les dans l’expression.
- Si un mot caractérise fortement votre activité, essayer de le placer deux fois dans vos titres mais espacé dans l’expression.
- Coder les caractères accentués pour qu’ils apparaissent correctement à l’affichage.
- La case des caractères à peu d’influence sur les moteurs.
- Le masculin/féminin et le singulier/pluriel sont différenciés.
- Un site bilingue doit distinguer des pages, titres et mot-clés différents, ne pas mélanger le bilinguisme dans une même page.
- Les titres doivent être de plus en plus précis et pointus dans le vocabulaire au fur et à mesure que l’on s’enfonce dans l’arborescence du site.
- Enfin lors de la conception de l’arborescence du site, il vaut mieux fractionner son contenu en plusieurs petites pages à la thématique bien définie décrite par un titre précis et performant plutôt que de construire une vaste page abordant de nombreux thèmes avec un titre forcement peux représentatif du contenu.

Le texte visible

Il s’agit du texte lisible et qui peut être copier/coller. Une page optimisé contient 100 mots ou plus.

La position du texte

Plus un mot est placé en haut de la page près de la balise <body>, plus sa présence sera jugée pertinente par le moteur. Les 30-50 premiers termes, les 2-3 premières phrases sont primordiaux. Donc privilégiez le début de votre texte pour y placer le nom de l’entreprise et les mots-clés importants, pour reprendre ou développer le titre de votre page. Par exemple par une phrase l’accroche ou un chapo.

La mise en exergue du texte

Les moteurs de recherches accordent de l’importance aux mots mis en exergues par des balises tels que <strong> ou <em> etc. Attention, ne pas abuser des mots en gras au risque de rendre la lecture de vos documents inconfortables.
Servez-vous des balises <H> pour hierarchiser vos documents texte.
Les moteurs accordent également de l’importance aux mots utilisés pour faire un lien hypertexte. Utilisez donc vos mots-clés pour faire des liens vers d’autres pages plutôt que d’utiliser « cliquez -ici » ou « lire la suite ».

Le nombre d’occurrences des mots et indice de densité

Le nombre d’occurrences d’un mot est aussi appelé Indice de Densité de Mot (IDM). Il est égal au nombre d’occurences du mot dans la page divisé par le nombre total de mots dans le document. L’outil outiref.com vous permet de calculer cet IDM pour une page web en ligne. Cela peut être interessant de connaitre le mot le plus utilisé dans vos texte pour éventuellement en faire un mot-clé. Dans le texte de vos documents, essayez de ne pas dépasser un IDM de 10% pour vos mots-clés importants.

Les différentes formes, l’éloignement et l’ordre des mots

Les différentes formes :
Indiquez dans vos pages les différentes formes des termes susceptibles d’être saisis par les internautes dans les moteurs de recherche. En effet les moteurs distinguent les mots singuliers/pluriels, masculin/féminins mais aussi les mots ayant la même racine mais des sens différents. Notez que généralement il est difficile de positionner une page sur plus de 2-3 mots-clés ou expressions.

L’éloignement :
Privilégiez aussi les couples de mots et expressions si vous pensez que deux mots sont susceptibles d’être saisis l’un à côté de l’autre dans un moteur.

L’ordre des mots :
Dans une expression soyez attentif à l’ordre des mots car Google accorde plus d’importance au premier terme qu’au second.

La taille des pages

L’idéal est de proposer des pages monothématiques d’une 100 aines de mots minimum. Évitez les longues pages indigestes qui abordent plusieurs sujets.

La langue du texte

Faite des pages monolingues. Les moteurs traitent difficilement les pages qui utilisent plusieurs langues. Si votre site doit être traduit en deux langues, faite deux entités distinctes avec deux noms de domaine différents : monsite.com (ang) et monsite.fr (fr)

Les URL

Google accorde de l’importance à toutes les composantes de l’adresse de votre site. Il est donc intéressant, si cela est techniquement possible, d’y insérer un ou plusieurs mots-clés. Vous comprendrez alors qu’il est important d’avoir son propre nom de domaine si vous voulez optimiser votre positionnement dans les moteurs.
Les sites dynamiques génèrent des url complexes comportant des paramètres ou des identifiants de session qui ne favorise pas le travail des moteurs de recherche.
Si vous achetez un nom de domaine qui comporte plusieurs mots, préférez de les séparer par un (-) car Google fera la distinction entre les deux mots. Cela ne sera pas le cas si les deux mots sont attachés.

Les identifiants de session

Les identifiants de sessions sont affectés de manière automatique à chaque visite sur le site pour la durée de la session. Comme cet identifiant est transmis en général dans l’URL, une même page se voit attribué une URL différente à chaques visites. C’est la raison pour laquelle, le robot de Google n’index pas ces pages. Les identifiants de sessions peuvent être stockés dans un cookie mais Google refuse le stockage des cookies sur ses machines.

Des solutions peuvent être envisagée :

- Utiliser le système de sessions uniquement dans certains cas spécifique (activation d’un panier e-commerce).
- Gérer la session par cookie sur une seule page pour ne pas pénaliser les autres pages.
- Détecter la visite d’un moteur via son IP dans le script de gestion de la session pour désactiver l’attribution d’un identifiant de session si une visite de robot est repérée.

Masquer les paramètres grâce à la réecriture d’url

La réecriture d’URL ou ReWriting s’obtient en PHP et sur serveur Apache à l’aide d’un fichier « .htaccess »

Pour effectuer de la réecriture d’URL il faut :

- vérifier que son hébergeur a activé les fonctions de ReWriting.
- répertorier le format de toutes les URL qui comportent des paramètres et choisir un nouveau schéma d’URL propre (pensez aussi aux forums).
- écrire les règles de réécriture à l’aide d’expressions régulières dans le fichier « .htaccess ».

Les balises <meta>

Ces balises HTML permettent de transmettre aux moteurs de recherche des informations sur le contenu d’une page web. Elles se placent juste après la balise <title> entre les balises <head></head>. Notez qu’elles ont moins d’importance pour les moteurs qu’elles en avaient auparavant.

<meta name="description" content="contenu de la description"/>

Cette balise permet de maîtriser la façons dont les moteurs présentent vos documents dans leurs résultats mais ce n’est pas un critère de pertinence important pour le positionnement. 150 à 200 caractères sont suffisant (espaces compris). L’utilisation de mots-clés dans cette description est biensure recommandée. Il est judicieux de reprendre le titre (7 à 10 mots) et de le développer dans la limite des 200 caractères. Pour être plus efficace mettre une balise meta avec une description spécifique dans chacune des pages du site.

<meta name="keywords" lang="fr" content="mots-clés"/>

20 à 30 mots suffisent en général. Utilisez des mots mais aussi des expressions.

Les mots-clés sont séparés par un espace, une virgule ou virgule+espace. Il est conseillé de coder les caractères spéciaux.

L’influence de cette balise semble faible aujourd’hui surtout pour Google, mais elle peut être utilisée pour indiquer :

- plusieurs orthographes susceptibles d’être saisies par l’internaute.
- indiquer d’autres mots-clés non cités dans le site.
- indiquer des mots en version féminin/masculin, singulier/pluriel, majuscule/minuscule.

Les autres balises meta n’ont pas d’influence dans l’amélioration du positionnement de votre site.

L’attribut « alt » de la balise <img>

Son impact est mineur pour le référencement mais son utilisation est réclamé par le W3C pour obtenir un code standard.
Il semble pris en compte par Google sur les images insérées dans un lien hypertexte.

Les commentaires

Les commentaires ne sont pas pris en compte par Google.

Mes sources

- « Google trucs de pros » Olivier Andrieu et Olivier Duffez – Micro Application

Le référencement aussi appelé indexation est l’action de signaler au moteur de recherche l’existence du site.

Le positionnement est la mise en place d’un certain nombre de stratégies pour positionner le site le plus haut possible (premières pages, premiers liens) dans les résultats de recherche. Mieux un site est positionné dans un moteur de recherche, plus sa visibilité sera grande auprès des internautes. Ces stratégies utilisent des techniques que nous allons passer en revue dans 3 articles consacrés au positionnement. L’ensemble de ces techniques porte le nom anglais de SEO (Search Engine Optimization).

Le choix des mots-clés

Avant de vouloir optimiser son positionnement, il est indispensable de définir des mots-clés qui reflètent au mieux son activité. En effet, Google étant sensible à des critères de pertinences basés sur des mots ou du texte, lors de la phase d’intégration, ces mots clés devront être placés de façons stratégique dans notre code XHTML.

Choisir ses mots-clés de façons optimum n’est pas tâche facile.

L’idéal est de trouver les mots qui :

1- reflètent au mieux notre activité
2- sont le plus souvent saisies par les internautes
3- sont le moins utilisés en tant que mots-clés par nos concurrents ou d’autres sites référencés

Si le premier point semble abordable en supposant que nous connaissons bien notre activité et le vocabulaire qui s’y rattache, les points deux et trois sont plus difficile à quantifier sans outils de mesure.

Mesure du nombre de saisis d’un mots-clé

L’outil de la société Overture propose d’indiquer le nombre de saisis d’un mot-clé ou expressions sur les principaux moteurs de recherche au cours du mois m-1.
L’outil en Francais (mesure sur les principaux portails français partenaires), l’outil en anglais.
Utiliser un coefficient multiplicateur de 4 pour avoir une idée du potentiel du mot-clé sur le web francophone complet et de 2 pour le web anglophone.

Un outil similaire est proposé par la société Espotting :
En français : fr.espotting.com/popups/keywordgenbox.asp
En anglais : espotting.com/popups/keywordgenbox.asp

Mesure de l’aspect concurrentiel d’un mot-clé

Si notre mot-clé est utilisé par un trop grand nombre de concurrents, il sera plus difficile d’obtenir un positionnement correcte. Pour avoir une idée de cet aspect concurrentiel, tapez votre mot-clé dans Google et lisez le nombre de résultats.

< 20 000 : bon positionnement possible en optimisant le code XHTML
De 20 000 à 100 000 : demandera plus d’effort et une optimisation plus fine
> 100 000 : positionnement plus aléatoire qui demandera un gros effort d’optimisation

(Ces chiffres sont empiriques et ne reposent que sur l’expérience des auteurs du livre « Google, trucs de pros »)

Mes sources

- « Google trucs de pros » Olivier Andrieu et Olivier Duffez – Micro Application

Le référencement

Pour référencer un site dans Google, il existe deux solutions :

Le formulaire d’inscription

Une version française est disponible sur internet.
C’est très simple, un champ vous permet de saisir l’adresse de votre page d’accueil et un autre de saisir un commentaire facultatif.
Google s’occupe d’indexer les autres pages du site en suivant les liens présents sur la page d’accueil. Compter quelques jours à un mois pour que l’indexation de votre page soit réellement effective.

Le suivi de liens par Googlebot

Le robot de Google « Googlebot » suit les liens pour référencer d’autres documents anciens ou nouveaux.
Donc vous pouvez obtenir un référencement en obtenant un lien sur une page externe pointant vers votre page d’accueil. Plus l’indice de popularité et la fréquence de mise à jour de cette page externe sera fort, plus le référencement de votre page sera rapide.

Mes sources

- « Google trucs de pros » Olivier Andrieu et Olivier Duffez – Micro Application